خلاقیت در تبلیغات-پارت یازدهم

خلاقیت در تبلیغات-پارت یازدهم

 مدرس : مهندس سید مصطفی ظریف

متن کلیپ :

بسم االله الرحمن الرحیم

سلام عرض میکنم به همه همراهان کانال با پیشگامان بنده ظریف هستم  مدیر فروش و برنامه ریز شرکت پیشگامان دامنه فناوری فعال در حوزه it و انفورماتیک .

در خدمتتون هستیم با تکنیکهای آخر در حوزه تبلیغات تصویری دو تکنیک آخر رو امروز خدمتتون عرض خواهیم کرد ان اشالله بتونیم از ترکیب این تکنیکها به نقاط بسیار مثبت و تاثیر گذاری در حوزه تبلیغات تصویریتون اشاالله برسیم .

این دو تکنیک نام یکیش هست ، تصویرسازی با توجه به استفاده از نشان ها در تبلیغات تصویری و دیگری بازی کردن با حروف و کلمات اون ارم تجاریتون ، برای ساخت یک تصویر بسیار مناسب .

ببینید عزیزان معمولا در تبلیغات های تصویری در شرکت های مختلف ما این رو خیلی زیاد دیدیم که برای نشان دادن یک موضوع برای نشان دادن یک مطلب میان از یک نشانه استفاده میکنن یعنی به جای این که بیان ده خط توضیح بنویسن در رابطه با اون مطلب یا موضوع یا خدمت میان یک علامت میذارن ببنید باز من طبق معمول با مثال شروع میکنم تا برسیم به ترکیبی از این دو تکنیک .

خدمتتون عارض هستم که در خیلی از جاها شما دیدید که برای نشان دادن به عنوان مثل اینترنت پر سرعت میان از علامت یک وای فای استفاده میکنن یا مثلا برای نشان دادن یک موضوع طنز میان از یک سیبیل چالی چاپلین استفاده میکنن این در یک تبلیغات تصویری کاملا نشان دهنده هستش که ما داریم  چی رو به مخاطبمون نشون میدیم و داریم درباره چی صحبت میکنیم .

به جای اینکه بیاییم توضیح خیلی زیادی بنویسیم که این شرکت اینترنت پرسرعت رو داره توزیع میکنه و می فروشه خب یک علامت میزان و این کاملا اون حس رو به مخاطب انتقال میده که خب خدمات این شرکت چی هست.

یا در حوزه بحث بازی با کلمات در یک تبلیغات تصویری ما این رو بارها شاید دیده باشیم که شما میاین با کلمات یک برندی ، با کلمات یک محصولی ، با کلمات یک اصطلاحا میشه گفتش که حروف یک جمله ای میان یک معنی رو میسازن و باهاش یک ترکیب رو ایجاد میکنن .

من چند وقت پیش دیدم که یک رستورانی که اولین کلمه اسم اون رستوران سین بود اومده بود به جایی که بنویسه مثلا رستوران سپهبد اون سین رو با چنگال درآورده بود یعنی سه تا دندونه چنگال رو گذاشته بود و خب با حروف اون اصطلاحا میشه گفتش آرم تجاری خودش اومده بود بازی کرده بود و یک تصویر خیلی زیبایی رو ساخته بود که خوب مخاطب رو کاملا درگیر میکرد با این مسئله که خب پس این سپهبد حتما یک رستوران هست که این قدر قاشق و چنگال و لیوان و این ها اومده در اصطلاحا میشه گفتش که نامش استفاده شده و خب کاملا اون حس رو به مخاطب میتونست انتقال بده .

حالا از ترکیب این دو باهم دیگه شما میتونید یک تصویر بسیار پر معنا و درگیر کننده ای رو با مخاطبتون ایجاد بکنید که مخاطب با دیدن اون تصویر ذهنش درگیر بشه که خب این چه هست و خب میتونه به سلامت اون منظور شما رو به مخاطبتون انتقال بده .

دو تا نکته رو در نظر داشته باشید عزیزان برای استفاده از این تکنیک یا برای ساختن لوگوی یک مجموعه یا برای ساختن یک تصویرخاص از یک مجموعه حتما باید دقت داشته باشید که این قدر اون رو پیچیده نکنید که مخاطب اصلا خسته بشه از اینکه بخواد به اون نگاه بکنه من خیلی جاها دیدم که توی آرم و لوگوی شرکت های بزرگه که الان یواش یواش دارن شکل میگیرن و دیگه دارن میان توی مارکت و شکل میگیرن و موفق هم قرار هست عمل بکنن اینقدر آرم و لوگوشون رو اومدن پیچیده و پیشرفته ساختن که مخاطب اصلا ذهنش رو درگیر این مسئله نمیکنه یعنی خسته میشه از این که بخواد نگاه بکنه که خب این چی هست ، چرا اینقدر پیچیدست ، یک شکل فوق العاده پر معنا زیادتر از حد  و ظرفیت مخاطب که دیگه مخاطب رو اصلا نمیتونه جذب خودش بکنه و مخاطب رو خیلی نمیتونه داخل اون معمای خودش درگیر بکنه .

من یک مثال سادشو بهتون میگم کامل متوجه میشید ، نوشته بود  یک طرح تبلیغاتی من در برنامه تلویزیونی خارجی دیدم که نوشته بودSOON COME IN   اون SOON دوتا O داشت و اون دوتا O اومده بودن با دو تا چراغ جلوی اتوموبیل ساخته بودن که چراغ ها روشن بود و نشان میداد که قرار هست یک اتوموبیل جدید به بازار وارد بشه ، به همین راحتی اومده بودن با کلمات باز کرده بودن ، با اون حروفی که در اون کلمه ساخته شده بود یک تصویری رو ایجاد کرده بودن که کامل مخاطب متوجه میشد که قرار چه اتفاقی بیوفته .

حالا دیگه نیومده بودد این  COME IN SOON  رو با هر حرفش یک معنای رو بخوان بسازن ، یک محصولی رو بخوان درگیرش بکنن ویک شکلی رو بخوان در طرح تبلیغاتیشون استفاده بکنن که مخاطب با خودش بگه خوب این چه هست اصلا ماجرا چیه قرار چه اتفاقی بیوفته و خیلی مخاطب نمیتونست در اون جا درگیر ماجرا بشه .

دقت داشته باشید عزیزان معماسازی های عجب و غریب در طرح های تجاریتون، لوگوتون ، در آرم تجاریتون انجام ندید کافیه شما یک معنای خیلی ساده و روان رو از طریق طرح تبلیغاتی خودتون به گوش مخاطبین برسونید تا اون ها هم درک متقابل نسبت به این ماجرا داشته باشند و خوب اون رو دیگه از حالا به بعد هرجا که میبینن بتونه ذهنشون رو در گیر بکنه .

دقت داشته باشید عزیزان نکته آخری که خیلی مهم است در رابطه با این تکنیک این هستش که در  ساخت آرم وو لوگوی تجاریتون و در ساخت چنین طرح های تبلیغاتی رنگ مناسب رو استفاده بکنید ، رنگی که خیلی لوث در بازار نباشه ، رنگ های ترکیبی ، رنگ هایی که میتونه مخاطبین رو ذهنشون رو درگیربکنه .

شما الان این رنگ آبی که در لوگوی اصطلاحا میشه گفتش که تلگرام ساخته شده رو هر جایی نشون بدن حتی اگر لوگو رو نشونتون ندن ،بهتون بگن این رنگ رو کجا دیدی میگید روی آرم تجاری تلگرام این رو دیدیم یا روی لوگوی تلگرام ما این رو دیدیم  و نیاز نیستش که خیلی ذهنتون رو درگیر بکنید و اون لوگو رو حتی بهتون نشون بدن .پس رنگ ها هم درساخت لوگوی شما در ترکیب معمای شما خیلی خوب میتونه کمک بکنه برای این که تاثیر مناسبی رو بزارید بیشتر از این سرتون رو به درد نمیارم .

موفق و پیروز و پایدار باشید ، با پیشگامان باشید.

کلیپ بعدی را میتوانید از این قسمت دنبال نمایید.

به کانال تلگرام آموزش باپیشگامان بپیوندید.