مبانی فروش در کسب و کار- نکته چهاردهم

شروع برندینگ

مدرس : مهندس سید مصطفی ظریف

متن کلیپ:

بسم الله الرحمت الرحیم

سلام عرض میکنم  به همه همراهان کانال با پیشگامان بنده ظریف هستم مدیر فروش و برنامه ریز شرکت پیشگامان دامنه فناوری فعال در حوزه IT و انفورماتیک.

رسیدیم به بخش14ام یعنی برند سازی  و خدمتتون هستیم توی این کلیپ من ابتدا تعریف برند رو از محضر مختلف خدمتتون توضیح میدم بعد ان اشاالله روش های برندسازی که 123 راه هست اصطلاحا تکنیک های یک دو سه هم بهش میگیم این ها رو در جلسات بعدی مرحله به مرحله میریم جلو تا ان اشاالله به تعریف مورد نظر برند بتونیم مجموعه های شما رو اشالله برسونیم .

ببینید عزیزان برند در کل دنیا از منظره های مختلف مورد بررسی قرار گرفته و تعاریف متفاوتی داره این نگاه یک نگاه اقتصادی هستش به تعریف برند که بعضی از شرکت ها و سازمان های مختلف مدیران مالیشون میان به برند یک نگاه اقتصادی و مالی دارن یعنی ارزش کسب و کار خودشون رو بخشی از اون ارزش رو روی برندشون میدونن یعنی در تراز نامه های  مالیشون میارن و بر برند خودشون یک ارزش مالی قرار میدن و میگم باید برند ما مثلا 50 میلیاردتومن ارزش اقتصادی داره .

بعضی ها نگاه هویتی به تعریف برند دارند و از این نظر که بخش هویتی کلی یک سازمان یا یک  شرکت رو برند اون شرکت تشکیل میده و براساس اون برندش هستش که اثلا اون سازمان رو میشناسن و اون مجموعه تجاری اقتصادی ،تولیدی یا خدماتی رو مردم باهاش آشناییت دارن .

یک نگاه دیگه به تعریف برند هستش که نگاه مصرف کننده هستش در این تعریف که مثلا ، ما داریم در طرف مصرف کننده ها ، با شنیدن نام مرتبط با برند چیزهای مختلفی براشون تداعی میشه یعنی اسم اون برند رو که میشنوند یک تعاریف متفاوتی براشون تداعی میشه.مصرف کننده ها به اون برند یک نگاه خاصی دارن این دیگه مربوط به صاحبان برند نیست .

یک نگاه ، نگاه شخصیت شناسی هست ، ببنید عزیزان برند کلا یک موجود زنده هست مثل یک انسان میمونه هر ویژگی شخصیتی رو که بر یک انسان وارد میدونید  مثل درون گرا بودن ، بیرون گرا بودن مثل وحشی بودن ، رام بودن هر چیز دیگه ای که در رابطه با یک انسان صدق میکنه در رابطه با یک برند در یک سازمان هم صدق میکنه چرا که اون برند رو انسان ها ساختن ، چرا که اون برند نشان دهنده شخصیت و هویت و ارزش خارجی و درونی یک مجموعه ای هستش که توسط انسان ها بر پا شده .پس نگاه شخصیت شناسی هم به مقوله برند دارند که باید حلئظ اهمیت باشه .

بعضی ها به برند نگاه رابطه شناسی و مدیریت رابطه دارند یعنی به بعضی از ضوابط ما به صورت تفننی نگاه میکنیم ، به بعضی ضوابط ما به صورت یک اصطلاحا میشه گفتش که رابطه محکم و قوی نگاه میکنیم .برند از دیدگاه رابطه شناسی و مدیریت رابطه هم به همین شکل هست یعنی میتوان به یک برند به شکل یک رابطه بسیار مستحکم بین فروشنده ها و خریدارها نگاه کرد ،میتوان به یک برند به شکل یک رابطه بسیار سست بین فروشندها و خریداران یا اون طرفداران اون برند نگاه کرد .

برند ها پس تعاریف متفاوتی دارند ، یک نگاه دیگه میشه به برند داشت از منظر فرهنگی که خوب یک مجموعه بزرگ کشور ، یک استان بزرگ ، یک شهر بزرگ میتونیم با یک برندی که در اون شهر هست بشناسیم مثلا نام سوئیس که مطرح میشه ما سوئیس رو با تعریف ساعت های سوئیسی توی ذهنمون میاریم یعنی برندی که اون جا داره کار میکنه حالا حتی خود برند اون ساعت رو شاید ما خیلی اطلاعات در رابطه باهاش نداشته باشیم ولی خوب میدونیم که اسم سوئیس که میاد با برند ساعت هاش برای ما تداعی میشه  تعریفش.

پس این تعریف برند هست برای اینکه ما بتونیم کسب و کار خودمون رو در این سطح گسترش بدیم که بتونیم به مرحله فرهنگ سازی یک کشور از طریق برند خودمون بخواییم جلو بریم راه های بسیار زیادی داره که باید به اون ها برسیم یعنی 123 راه اصلی داره که بعد با جزییاتش خدمتتون توضیح خواهیم داد در کلیپ های صوتی وتصویری بعدی ان اشالله منتظر این کلیپ ها باشید .

موفق و پیروز و پایدار باشید ، باپیشگامان باشید. 

کلیپ بعدی را از این قسمت دنبال نمایید.

به کانال تلگرام آموزش با پیشگامان بپیوندید.